序號 | 事項 | 正確方式 | 切忌方式 |
---|---|---|---|
1 | 標題 | 主題突出/直擊痛點/表明用戶利益 |
過度夸張/過于廣告/為吸睛而低俗化 |
2 | 封面 | 保持博主一貫風格/主題清晰突出/美觀吸睛 |
雜亂無章/缺乏特色/字體難以辨識 |
3 | 圖片 | 清晰美觀/展示使用場景/博主出鏡 |
模糊粗糙/數量少于4張/缺少真人實境 |
4 | 內容 | 博主親身體驗產品后分享真實感受/表述生活化/從用戶關注的利益點出發/突出產品核心優點 |
非真實分享、內容虛假/廣告生硬/錯別字多/對產品賣點羅列過多缺乏重點 |
5 | 關鍵詞 | 多元化組合/植入位置合適/植入頻率合理 |
缺乏植入策略/觸及敏感詞 |
6 | 話題 | 話題匹配合適/引導參與互動 |
缺乏話題策略/話題不匹配 |
7 | 評論 | 及時回復/態度認真/合理引導 |
過慢回復/隨意回復/過度引流 |
8 | 其它 | 注重符合平臺規范/保證收錄 |
被限流/不收錄/刷數據 |
推廣概況:
暖魔方,第五代浴室暖空調領軍品牌。2023年率先上市K1pro浴室空調系列產品,并2023年7月8-11日在中國建博會(廣州)展會參展。
推廣效果:
合作博主123位(含百萬粉博主3位),覆蓋粉絲550萬,4天展會純粉絲引導進入展廳180余位
推廣概況:
無主燈裝修風格,是最近兩年最流行的燈光設計風格??蛻艏瘓F公司旗下有9大燈具品牌,專注射燈、投光燈、軌道的領域。推廣形式選擇年度框架合作,內容堅持真人種草,真實家裝現場,開箱驗貨、電工安裝、開燈效果全程視頻記錄分享。
推廣效果:
一年時間內,簽約“正在裝修中”博主600+,真實場景燈具試用600+,帶動銷售500W元以上
推廣概況:
MOEN摩恩是全球著名的廚衛制造品牌,自1939年艾爾·摩恩首創單把手冷熱水混合龍頭以來,品牌致力于通過創新科技與人性化設計,為消費者提供多方位水體驗解決方案。本次推廣是為配合摩恩推出一款無極花灑新品,線下安排了唐逸雯Even、Freya_芳芳、叫我培培呀、梨渦姐姐等20位高顏值頭腰部紅書達人到位于靜安大悅城的摩恩“水感空間”探展打卡,線上安排了劉岑Gemini、瑪小粒Marley、VIGOUR CHLOE、是君裳啊、黃小仙、WU咩咩等15位頭腰部達人體驗產品并原創視頻/圖文筆記,用親身體驗的真實內容種草粉絲。
推廣效果:
覆蓋粉絲600w+,筆記曝光量50w+,互動量(贊藏評)1w+,紅書APP搜索“花灑”排名第一。
推廣概況:
國內防水材料前三甲品牌,在強化互聯網營銷渠道的過程中選擇“無費置換、真人種草”的口碑營銷策略。正在裝修中的博主提供設計圖紙即可申請品牌免費提供的防水膠、美縫劑等材料,博主參考施工視頻自行施工,并視頻分享過程。
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合作博主300余位,覆蓋粉絲400萬+,涉及樓盤260+,簽約分銷博主數十家
推廣概況:
NUC是國際知名廚房小家電企業——韓國株式會社NUC電子公司旗下品牌,本次推廣是通過品牌方給200位紅書美食博主免費寄送料理鍋,博主采用煎、烤、蒸、煮、燜、焗等方式烹飪美食,然后拍攝照片并原創撰寫、發布筆記,用親身體驗的真實內容種草粉絲。
推廣效果:
覆蓋粉絲100w+,筆記曝光量20w+,互動量(贊藏評)3000+,天貓引流人次2000+